PPL 받는 법

PPL 받는 법은 뭔가요?

검색에 나오는 ‘PPL 받는 법’ ‘유튜브 PPL 받는 법’은 인플루언서 미디어킷, 연예인 전속, 극장 영화 매니지먼트와 섞인다. 페스파가 하는 일은 그게 아니다. 여기서 말하는 PPL은 웹예능·유튜브·숏폼·웹드라마 제작사·CP·MCN이 브랜드로부터 제작지원(노출·소품·미션·협찬 고지)을 받는 일이다. 단가표를 뿌리는 일이 아니라, 슬롯을 한 장으로 적고 카테고리가 맞는 광고주에만 제안하는 일이다.

단가표만 뿌리면 왜 안 되나요?

제작사가 ‘PPL 받습니다’ 한 줄과 Gross 표만 돌리면 브랜드 쪽은 품의 재료가 없다. 몇 초에 나오는지, 로고가 어디에 붙는지, 협찬 고지가 나가는지, 납품·수정 기한이 언제인지가 비어 있으면 담당자가 결재를 올릴 수 없다. 전 카테고리 난사는 더 나쁘다. 식품 슬롯에 금융을 넣고, 숏폼에 장편 예능 단가를 붙이면 회신이 끊기고 단가만 깎인다. PPL을 받으려면 먼저 팔 수 있는 슬롯을 만들고, 그다음에 광고주를 고른다. 순서가 바뀌면 유치가 아니라 할인 협상만 남는다.

유튜브 PPL 받는 법은?

프로그램명을 자랑하는 일이 아니다. 채널·회차·예상 공개일, 노출 형태(브랜디드 미션, 소품, 협찬 고지, 엔드카드), 노출 초·화면 위치, 수정 가능 횟수, 못 하는 카테고리(주류·도박 등)를 한 장에 넣는다. 유튜브 PPL 유치 대행이든 웹예능이든 이 한 장이 있어야 브랜드가 ‘검토안’을 내부에 돌릴 수 있다. 구독자 수·조회수만 적고 타깃·톤이 없으면 품의가 막힌다. 페스파는 이 슬롯 상품화를 유치 대행의 첫 일로 둔다. 전체 rate card는 받지 않는다. 지금 팔 수 있는 1~2건이면 된다.

드라마 PPL 대행은 연예인 매니지먼트인가요?

아니다. 페스파가 말하는 드라마 PPL 대행은 웹드라마·숏폼 드라마 제작사의 브랜드 유치뿐이다. 연예인 전속, 극장 영화 매니지먼트형 드라마 PPL은 범위가 아니다. 슬롯(노출 초·로고·협찬 고지·납품일)이 있는 웹드라마·숏폼이면 유튜브 PPL 유치와 같은 순서로 연결한다.

직접 할 때와 대행할 때는?

이미 브랜드 창구가 있고, 한두 곳만 붙이면 되면 직접 해도 된다. 웹예능·유튜브·숏폼·웹드라마 슬롯이 여러 회차고, 광고주 풀이 필요하며, 회신·조건 조정·계약까지 한 흐름으로 가야 하면 유치 대행이 맞다. FESPA(페스파)는 주식회사 브릿지먼트가 운영한다. 판매 가능한 슬롯이 있는 제작사·CP·MCN만 받는다. PPL 유치 수수료는 슬롯·범위에 따라 건별 협의한다. 연예인 전속 PPL, 극장 영화는 맡지 않는다.

PPL 받는 순서

1. 01

   슬롯 정리

   채널·회차·노출 초·로고·협찬 고지·납품일·못 하는 카테고리만 적는다.

2. 02

   상품화

   Gross와 제공할 수 있는 것·못 하는 것을 같이 명시한다. 전체 단가표는 필요 없다.

3. 03

   광고주 선별

   타깃이 맞는 후보만 고른다. 전 업종 난사는 단가 하락으로 이어진다.

4. 04

   제안 · 조율

   짧은 1차 제안 후, 요청이 오면 스펙·견적을 보낸다. 미팅부터 잡지 않는다.

5. 05

   계약 · 납품

   조건 확정, 촬영·송출, 노출 확인. 다음 회차 유치의 근거가 된다.

페스파가 맡지 않는 일

• 연예인 전속·매니지먼트형 드라마 PPL
• 극장 영화 간접광고 에이전시
• 유튜브·인스타 인플루언서 미디어킷만 돌리는 일
• 유럽 인쇄·사이니지 협회 FESPA(fespa.com) 업무